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Im folgenden Jahr wurde die Website eingerichtet. Die Nutzer konnten über www.netflix.com DVDs bestellen, die ihnen dann nach Hause geschickt wurden. Im Jahr 1999 wurde der Dienst um ein Abonnementmodell erweitert. Gegen eine feste monatliche Gebühr konnten die Nutzer eine unbegrenzte Anzahl von DVDs ausleihen. Es gab weder eine maximale Ausleihfrist noch Strafen für verspätete Steuererklärungen. Damit unterschied sich Netflix in der Kundenfreundlichkeit von der traditionellen Videothek.

Das Unternehmen fügte neue Funktionen hinzu, wie z. B. Tipps auf der Grundlage früherer Entscheidungen und Benutzerbewertungen. Das Abonnementmodell trug zum Erfolg von Netflix bei und wurde 2003 zum Patent angemeldet. In diesem Jahr stieg die Zahl der Nutzer auf eine Million. Danach wuchs die Kundenzahl schnell auf fünf Millionen im Jahr 2006.

Start des Streamingdienstes Netflix

In der Zwischenzeit hatte die Nutzung des Internets stark zugenommen. Unter anderem durch den Vormarsch des illegalen Herunterladens von Filmen und Serien gerieten der Verkauf und der Verleih von DVDs unter Druck. In den Vereinigten Staaten erreichte der DVD-Markt bereits 2005 seinen Höhepunkt. Daher beschloss Netflix 2007, einen On-Demand-Streaming-Dienst für Abonnenten einzurichten. Damit hatten die Abonnenten die Möglichkeit, gegen eine geringe monatliche Gebühr unbegrenzt Filme und Serien online anzusehen. Der DVD-Lieferservice wurde in den Vereinigten Staaten beibehalten und ist jetzt sogar noch Teil des Netflix-Angebots.

Die Zahl der neuen Abonnenten wuchs stetig und erreichte 2009 10 Millionen. Ab 2010 expandierte Netflix schrittweise in Märkte außerhalb der Vereinigten Staaten. Das Unternehmen startete in Kanada, Südamerika und der Karibik und überquerte 2012 den Atlantik in das Vereinigte Königreich, nach Irland und in die nordischen Länder. In der Schweiz gibt es Netflix seit 2014.

Zu dieser Zeit hatte das Unternehmen auch mit der Entwicklung und Produktion neuer Filme und Serien wie House of Cards und Orange is the New Black begonnen. Das waren große Hits, mit denen Netflix die Attraktivität des Abonnements stark erhöhte. Die Investition in große Mengen einzigartiger Inhalte zur Förderung des Abonnentenwachstums ist nach wie vor die Kernstrategie des Unternehmens. Das Unternehmen hat in den letzten zehn Jahren Kredite von mehr als 15 Mrd. $ für Investitionen aufgenommen.

Im Jahr 2017 hat Netflix die Marke von 100 Millionen Nutzern überschritten. Damals bediente das Unternehmen Kunden in fast zweihundert Ländern. Während der Corona-Krise beschleunigte sich das Nutzerwachstum und Netflix überschritt im Jahr 2021 die 200-Millionen-Marke.

Der Börsengang von Netflix

Im Jahr 2003 ging Netflix (NFLX) an die US-Börse NASDAQ zu einem Einführungspreis von 15 $ pro Aktie. Der Börsengang brachte fast 95 Mio. $ ein.

Netflix ging kurz nach dem Platzen der Internetblase an die Börse. Die Stimmung für Internetunternehmen war schlecht und die Aktie halbierte sich in den Monaten nach dem Börsengang. Dann begann der Kurs zu steigen, und heute ist das Unternehmen mehrere hundert Mal mehr wert als zum Zeitpunkt des Börsengangs.

Die Aktie kann auch an der Frankfurter Börse gehandelt werden (NFC). Hier werden mehrere hundert Netflix-Aktien pro Tag gehandelt. Zum Vergleich: An der US-Börse beträgt das tägliche Handelsvolumen mehrere Millionen Dollar.

Unternehmensstrategie und Zukunft

Netflix befindet sich in einem Markt, der schnell wächst und sich entwickelt. Es wird erwartet, dass der Weltmarkt in absehbarer Zukunft weiterhin jedes Jahr um mehrere Dutzend Prozent wachsen wird. Deshalb bleibt auch die Konkurrenz nicht untätig. In letzter Zeit sind verschiedene andere große Streaming-Dienste hinzugekommen. Disney hat Disney+ auf den Markt gebracht und AT&T führte HBO Max ein, eine Streaming-Variante von HBO. Anfang 2021 führte Discovery Inc. den Streaming-Dienst Discovery+ ein.

HBO Max und Discovery+ werden wahrscheinlich im Jahr 2022 zu einem neuen börsennotierten Streaming-Unternehmen fusionieren. Ziel ist es, die Zahl der Nutzer auf 200 oder sogar 300 Millionen zu erhöhen und damit unter anderem mit Netflix konkurrieren zu können. Weitere wichtige Wettbewerber sind Amazon Prime Video und Apple TV+.

Netflix verdient noch nicht viel Geld mit Streaming-Diensten. Das Unternehmen leidet vor allem unter hohen Anlaufverlusten. Um die Nutzer zum Abschluss eines Abonnements zu bewegen und sie dann zu halten, ist ein kontinuierlicher Strom hochwertiger Filme, Serien und Dokumentationen erforderlich, der jedes Jahr Milliarden kostet. Durch die Fusion von Discovery+ und HBO Max dürften beispielsweise 3 Mrd. $ pro Jahr für diese Investitionen frei werden.

Netflix konzentriert sich darauf, so viele neue Kunden wie möglich zu gewinnen. Das Unternehmen möchte, dass die Verbraucher Netflix wählen und nicht einen der Wettbewerber. Um die Verbraucher von Netflix zu überzeugen, werden sowohl das Unterhaltungsangebot als auch die Technologie ständig verbessert. Seit kurzem bietet Netflix auch Spiele an.

Das Unternehmen tätigt weiterhin umfangreiche Investitionen. Bemerkenswerterweise führt dies zwar zu einem negativen Cashflow, aber nicht zu roten Zahlen. Dies ist auf die Art und Weise zurückzuführen, wie Netflix die Kosten für die Produktion von Serien und Filmen handhabt. Das Unternehmen verteilt sie in der Gewinn- und Verlustrechnung auf mehrere Jahre. Demnach ist das Unternehmen seit mehreren Jahren rentabel.

Dividende von Netflix

Netflix hat noch nie eine Dividende gezahlt und geht nicht davon aus, dass sich dies in absehbarer Zukunft ändern wird.

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Quellen: Netflix, Nasdaq.com